Когда говорят: «Сделайте нам сайт» и «нужен лендинг под рекламу» — это две разные задачи, хотя обе выглядят как «страница в интернете». Ошибка в выборе формата стоит денег: лендинг под SEO-проект не даст трафика, а полноценный сайт под двухнедельную акцию окупится за несколько лет. Разбираем, чем отличается лендинг от сайта, какие задачи решает каждый формат и что выбрать именно вашему бизнесу.
Что такое лендинг и что такое сайт
Лендинг — одностраничный сайт с одним сценарием действия: посетитель приходит из рекламы, читает оффер и оставляет заявку. Навигации почти нет, разделов нет, всё подчинено одной конверсии.
Многостраничный сайт — структура из разделов: услуги, о компании, кейсы, блог, контакты. Он решает несколько задач одновременно: принимает заявки, собирает трафик из поиска, отвечает на вопросы аудитории и репутационно «растёт» вместе с компанией.
Главная разница не в количестве экранов, а в задаче: лендинг закрывает один канал привлечения, сайт — весь маркетинг веб-присутствия.
Сайт и лендинг: сравнение
| Критерий | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Цель | Одно действие: заявка, звонок, покупка | Комплекс: заявки, SEO, каталог, репутация |
| Страницы | 1–5 экранов | От 10 и без ограничений |
| Сроки запуска | 1–2 недели | 1,5–3 месяца |
| Стоимость | от 19 999 ₽ | от 100 000 ₽ |
| SEO | Точечно, по одному–двум запросам | Системно: семантика, разделы, блог |
| Контент | Один оффер и доказательства | Разделы, кейсы, статьи, портфолио |
| Развитие | Замена оффера, акций | Новые разделы, интеграции, личные кабинеты |
| Реклама | Идеален для контекста и таргета | Работает, но нужна глубинная страница под каждый оффер |
Когда лендинг — правильный выбор
- Реклама с одним оффером. Контекст или таргет ведут на страницу, которая повторяет рекламное сообщение: конверсия выше, чем у многостраничного сайта со всеми разделами сразу.
- Тест новой ниши или продукта. Лендинг за 1–2 недели отвечает на вопрос «купят ли это», прежде чем вы вкладываетесь в полный сайт.
- Акция, мероприятие, сезонный спрос. Отдельная страница под промо не «замыливает» основной сайт и не требует правок в структуре.
- Старт с ограниченным бюджетом. От 19 999 ₽ за индивидуальный дизайн и запуск — разумный первый шаг, который потом можно масштабировать.
- Узкая услуга или один продукт. Если вы продаёте одно и той же решение — разделы сайта не понадобятся.
Когда нужен многостраничный сайт
- Несколько направлений услуг. Каждое получает свой раздел, свой оффер и свою страницу в поиске.
- Планируете трафик из поиска. SEO живёт за счёт страниц: чем больше релевантных разделов и статей, тем шире семантика. Лендинг физически не может конкурировать в выдаче по обширному запросу.
- Длинный цикл сделки. Когда клиенты сравнивают подрядчиков, читают кейсы и ищут отзывы, — им нужен сайт, а не страница с формой.
- Продажа товаров. Каталог, фильтры, корзина, личный кабинет — это интернет-магазин, который по устройству ближе к сайту.
- Контент-маркетинг и репутация. Кейсы, статьи, портфолио, команда: блог работает только на многостраничной структуре.
- Рост компании. Когда завтра появится второе направление или филиал, сайт принимает это без перезапуска.
Что выбрать под вашу задачу
| Задача | Формат | Почему |
|---|---|---|
| Запустить рекламу нового товара | Лендинг | Один оффер, быстрый тест, низкая цена входа |
| Проверить нишу перед инвестицией | Лендинг | Результат за 1–2 недели без лишних затрат |
| Приводить клиентов из Яндекса и Google | Сайт | SEO требует структуру и регулярный контент |
| Несколько услуг в одном направлении | Сайт | Разделы, перелинковка, отдельные страницы под запросы |
| Продажа товаров с доставкой | Интернет-магазин | Каталог, корзина, оплата, интеграции |
| Собрать заявки на событие или акцию | Лендинг | Точечная страница под одно событие |
| Укрепить репутацию и показать кейсы | Сайт | Портфолио, отзывы, история компании |
Можно ли начать с лендинга и потом вырасти в сайт
Да — это рабочая стратегия: проверили оффер на лендинге, получили первые заявки и уже на их основе собрали структуру сайта. Но учтите два момента:
- при переезде на новый сайт стараются сохранить домен и позиции, а дизайн и тексты переносятся заново — это отдельный этап работ;
- если SEO-трафик нужен сразу, лучше начинать с сайта: собирать позиции на лендинге, а потом переходить — значит потерять полгода-год накопленного.
В DART Agency лендинг и сайт делаются на одной технологической базе, поэтому расширение одностраничного проекта в многостраничный — штатный сценарий, а не переделка с нуля.
Сколько стоит лендинг и сайт
Ориентиры 2026 года за полный цикл: лендинг с индивидуальным дизайном — от 19 999 ₽ (1–2 недели), корпоративный сайт — от 100 000 ₽ (1,5–3 месяца), интернет-магазин — от 300 000 ₽ (3–6 месяцев). Точные цифры по типам сайтов и составу сметы — в статье «Сколько стоит разработка сайта в 2026 году», а разбор того, что входит в цену, — в материале «Разработка под ключ: что входит в цену».
Заказать можно и тот, и другой формат в услуге «Разработка сайтов»: от первого брифа до запуска проект ведёт одна команда.
Заключение
Лендинг и сайт — не «дешевле/дороже», а разные инструменты: лендинг выигрывает скорость и конверсию рекламного трафика, сайт — поиск, репутацию и рост. Ориентир простой: один оффер и реклама — лендинг; несколько направлений, SEO и планы на развитие — сайт. Не уверены в выборе — опишите задачу, и мы предложим формат с расчётом стоимости в течение рабочего дня; короткий онлайн-бриф займёт пару минут.
Частые вопросы
Количеством страниц и задачей. Лендинг — одна страница под одно действие из рекламы; сайт — структура из разделов, которая принимает заявки, собирает поиск и развивается вместе с бизнесом.
Сайт. Поисковый трафик растёт на релевантных страницах и статьях; у лендинга одна–две страницы, и по обширной семантике он конкурировать не может.
Чаще всего лендинг: страница повторяет объявление, один путь до заявки, высокая конверсия. Если офферов несколько и разные группы услуг — под каждую нужна своя посадочная страница, а не общий сайт.
Лендинг — от 19 999 ₽, корпоративный сайт — от 100 000 ₽. Разница объясняется объёмом: у сайта больше страниц, разделов и функционала.
Да. Проекты в DART Agency делаются так, чтобы одностраничный формат расширялся в многостраничный без перезапуска: сохраняется домен, структура и накопленная аналитика.
Начинайте с лендинга: он быстрее, дешевле и отвечает на главный вопрос — покупают ли ваш продукт. Когда поток заявок стабилен, переходите на сайт.
Комментарии (0)
Написать комментарий