СнегоТехника — интернет-магазин
снегоходной техники

1. Задача и исходные данные

Старый сайт был «полкой с товарами»: карточки без внятных характеристик и цен, плоский список каталога без фильтров, а заказы принимали только по телефону — заявки оседали в почте и терялись. При этом техника дорогая, выбор между моделями сложный, а покупатели приходят с конкретным вопросом: «что взять для рыбалки», «чем Арктик отличается от Бурана».

Сформулировали четыре ключевые цели:

• Продающий каталог — понятная структура на тысячу позиций и карточки с характеристиками вместо «просто списка».
• Онлайн-заказ — корзина и оформление без обязательного звонка, с расчётом доставки.
• Контент и трафик — блог с полезными статьями о выборе, ТО и ремонте техники.
• Заявки без потерь — формы «Рассчитать цену» и «Получить каталог» с отправкой в CRM и мессенджеры.

2. Структура каталога

Начали с дерева каталога: десять разделов, каждый со своими подкатегориями. Снегоходы — по брендам (Буран, Арктик, Тайга, Ирбис), мотобуксировщики — по моделям, запчасти — по узлам (двигатель, гусеница, подвеска, электрика). Хлебные крошки, боковое меню и подборки «Снегоходы для рыбалки» помогают не потеряться даже в тысяче позиций.

• Снегоходы и квадроциклы — по брендам и сценариям: для рыбалки, охоты, хозяйства.
• Мотобуксировщики и БТС — 30+ моделей с фильтрами по мощности и типу.
• Запчасти и аксессуары — по узлам техники: гусеницы, стёкла, подогревы, сани.
• Садовая техника и двигатели — Lifan, Habert, Loncin: генераторы, мойки, мотопомпы.

3. Каталог и карточки товаров

Карточка отвечает на вопросы покупателя до того, как он их задаст: двигатель, мощность, гусеница, трансмиссия, тормоза, комплектация. Вместо кнопки «Купить» — «Рассчитать цену»: для дорогой техники клиент сначала уточняет комплектацию и доставку, и заявка приходит менеджеру уже с контекстом — модель, страница, город.

4. Сравнение моделей

Для техники выбор «между моделями» решает всё: чем Арктик отличается от Бурана, а Тайга — от Ирбиса. Собрали таблицы сравнения по ключевым характеристикам — двигатель, скорость, гусеница, трансмиссия. Покупатель видит разницу за одну минуту, а вопросы в поддержку сокращаются.

5. Корзина и оформление заказа

Заказ можно оформить полностью онлайн: корзина, расчёт доставки, данные получателя и подтверждение менеджером. Покупатель из другого региона не обязан звонить — заявка с составом корзины уходит менеджеру, который подтверждает наличие и сроки. Так магазин перестал терять заказы «после работы».

6. Блог и контент

Техника требует знаний, а знаний в открытом доступе мало. Наполнили блог практическими статьями: «Как проводить ТО двигателя на Буране», «Обслуживание трансмиссии», «Меры безопасности при эксплуатации». Контент отвечает на вопросы, по которым люди ищут, — и приводит на сайт тех, кто уже настроен покупать.

7. Формы и заявки

У сайта несколько точек сбора заявок: «Рассчитать цену» на карточках, «Получить каталог» на главной (лид-магнит — подборка из 5 снегоходов для рыбалки) и форма заказа. Каждая заявка уходит в CRM и дублируется менеджеру в Telegram, с согласием на обработку персональных данных. Заявки перестали теряться в почте.

8. Дизайн

Строгий «технический» стиль: зимняя цветовая гамма, крупные фотографии техники на снегу, аккуратные карточки с характеристиками. Адаптиву уделили особое внимание — большая часть заказов приходит с телефона: каталог, корзина и формы работают на мобильных не хуже десктопа.

9. SEO и запуск

SEO закладывали до запуска: семантическое ядро под коммерческие запросы («снегоход буран цена», «мотобуксировщик купить», «гусеницы для бурана»), ЧПУ-адреса и микроразметка Schema.org (Product, Offer) для карточек товаров. Перенос с новой структуры прошёл без потери позиций, после запуска — ежемесячные доработки по результатам аналитики.